某外資系出身マーケが日本の各社宣伝部に散らばったり、コンサルが宣伝部にはりつくケースが増えたこともあり、調査で企画を選ぶ案件がここ数年で急増した。今や、調査とは無縁で企画をしている人の方が少ないくらい。調査について、真正面から、いい面/悪い面/向き合い方を、論じてみる。