こども企画の公開ブレスト | 虎ノ門広告祭 2026 公式サイト

こども・ファミリー向けの広告は、明るく、楽しく、幸せそうな家族が描かれがちです。でも、実際の子育ては、寝ない、食べない、着替えない。イヤイヤ期で発狂しそうになる。孤立する。1年何も仕事できなかった。でも突然、めちゃくちゃかわいいことしてくれる。感情の振れ幅がすごい、究極の交互浴です。しかも、家によって全く違う。教育にまつわるダークインサイトも蠢いている。 そういう広告では描かれにくいリアルな世界にこそ、ファミリー層に刺さる企画のヒントが眠っています。このセッションでは、「こども、ファミリー層をターゲット」にした広告やSNS施策の事例を交えつつ、等身大のニーズ・インサイトを探求します。SNSではどんなボールの投げ方は、刺さりやすいか。メッセージが届きやすいか。どんな企画がグッとくるのか。逆に、どんな形だと届きにくいか、炎上しやすいのか。SNS・広告・展示などの視点からディスカッションしていきます。後半は、会場のみなさんと「こどもインサイト」をブレスト。もらったお題をもとに、登壇者と一緒に具体的にアイデアを考えてみます。その過程で出てくる、「こういうのは燃えやすい」「こどもには、こういうちょっとした見せ方が重要」という企画の小さな枝葉にこそ、企画のヒントは眠っています。広告祭でも「こども」特化のセッションはここだけ。ぜひご来場ください。